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「万博官方客服电话」润物无声中传递直抵人心的力量

2020-01-11 15:10:44 人气: 1958

「万博官方客服电话」润物无声中传递直抵人心的力量

万博官方客服电话,图为李子柒在用民间传统方式制作中国美食。资料图片

图为李子柒在用民间传统方式制作中国美食。资料图片

【热点观察】

她身着中国传统服饰,在山间汲泉水,在菜地摘时蔬,在幽静的院落里烹饪传统美食,周围鲜花灼灼,山林森森,流水潺潺,仿佛在世外桃源……四川女孩李子柒,从中国农家的衣食住行中取材拍摄视频,作品散发着浓浓的烟火味道和田园气息。

近日,这些视频从国内火到了国外,李子柒在youtube上的订阅者数量已超过760多万,相关视频的点击量达数千万。不少外国人通过视频,开始了解“有趣又好看”的中国传统文化,进而开始喜欢中国人,喜欢这个国家。

李子柒的视频,没有对中国文化进行直接介绍和夸赞,甚至连台词都很少,她只是默默地在那里干着农活,偶尔跟奶奶说几句四川方言。她在拍摄这些视频时,没想到会火到国外,更没想过要借此向世界传播中国文化。她的“无心插柳”之举,却创造了对外文化传播的奇迹。

1、探寻人类共通的价值和情感

好的传播,一定要有好的故事。以人为本是检验一个故事生命力的主要标准。

如何以人为本?最重要的是与人相联系。一个故事如果只停留在反映情感的层面,充其量只能算是有内容。在信息过量时代,有内容的故事未必能取得良好的国际传播效果。好的故事内容必须具备积极向上的价值观,而且能够发挥引领作用。也就是说,故事内容得与真、善、美息息相通。正如冯友兰所说:“人类所有之真、善、美,历史多与以相当的地位。其未得相当的地位者,则多其不真真、不真善、不真美者也。”

从实践中看,跨文化传播中,脱颖而出的内容都承载着人类共通的价值和情感。比如,《泰坦尼克号》《阿凡达》等影片受到不同国家观众的认可,是因为它们让人感受到了爱情的伟大和美好;国产动画片《京剧猫》去年在东南亚爆红,是因为它刻画了一只普通的猫通过团结猫群对抗邪恶并拯救“猫土”的故事,“正义、勇敢、成长”这些价值观自然得到展现,引起了不同文化背景观众的情感共鸣。

因此,今后我们在对外文化传播和讲述中国故事的过程中,先不要着急想着“我想传播什么”,而要先考虑“想传播的内容中,哪些内容是对方容易接受的”。

当然,有价值追求并不是在价值观的外面生硬地套个文艺外壳,而是要将价值观不露声色、不露痕迹地融入内容。李子柒视频作品的共性是散发着一种原生态的美,并且“天人合一”“道法自然”等中国传统的思想价值观念隐藏在这种美的最深处。她自身的形象设计显示出“柔而不屈,强而不刚”的美。国外受众虽然对中国文化不甚了解,很多人也不是为了通过观看李子柒的视频来了解中国,但他们喜欢李子柒视频里传递的美,而美是有力量的,这种力量牵引着外国观众继续了解中国和中国文化。

2、在新媒介环境中顺势而为

就短时间内的影响力和传播效果来看,李子柒的视频可能抵得上甚至超过花费大量时间制作的影视作品、舞台艺术作品。这是因为在互联网时代,对外文化传播有了更多载体、平台和渠道,尤其是新媒介与互联网的结合,所产生的影响力和传播力已大大超越了传统媒体。这启示我们,对外传播中国文化、向世界讲述中国故事的方式和形式,得跟上传播环境的变化。

过去很长一段时间里,在对外文化传播中,我们把目光多放在传统的形式上,比如推动中国影视作品走出去,进行中国文学作品的对外译介,在海外进行舞台艺术作品和美术作品的展演展示,等等。上述努力取得了一些成绩,比如《媳妇的美好时代》等影视作品在非洲等地受到热捧,莫言等人的作品被译成多种文字在国外出版。可是我们应该看到,一方面文学等传统文艺形式的传播力和影响力有限;另一方面,在电影等一些领域,我们仍需要花费较长时间方能消弭与发达国家的差距。所有这些都制约了对外传播的效果。

因此,在继续努力做好上述各方面工作的同时,我们应该抓住新媒介革命的机遇,顺势而为,另辟蹊径,就像李子柒所做的那样,采用更多新形式、创造更多新方式,来传播中国文化、讲述中国故事。

以短视频为例,除了李子柒的那些作品,这几年还有不少中国题材的短视频在海外走红。比如,2019年初,一条短视频在国外社交平台上疯传,视频里,从青春活泼的孩子到步履蹒跚的耄耋老人,四代人在一声声“妈”的呼唤声中,依次出场。这温暖幸福的场面让外国网友感动不已。他们在点赞转发之余,也从中读懂了中国的“家文化”“孝文化”。

新媒介降低了传播的门槛,却提升了“让内容火起来”的难度。要想用新的形式讲好中国故事,需要费一番心思。就像李子柒的视频作品,制作精良的背后是艰辛的付出,比如一个成片近5分钟的作品,前后累计拍摄素材会达2000条之多。

3、发挥“民间文化使者”的作用

李子柒自己或许没有对外文化传播的主观目的,但她不经意间成了这方面的“高手”。我们在感叹“高手在民间”的同时,更应该转变对外传播的思维:对外文化传播也好,向世界讲述中国故事也好,不仅是政府和文艺机构的事,也是每一个中国人的责任;同时,相较于政府主导的对外文化传播,民间的传播,由于形式灵活、内容丰富、题材广泛、更接地气,效果可能更好,因此我们今后在这方面应该多多发力。

对外文化传播需要更多的“李子柒”。对于从事对外文化传播的民间力量,政府和社会既不能过多介入他们的传播活动,又应该从侧面给予鼓励、引导和服务。比如,通过培训等多种形式,引导李子柒一样的网红,树立正确的价值观,了解更多相关的信息,加深对国情、社情、民情的认识,帮助他们提升跨文化传播的能力。需要指出的是,目前在鼓励民间力量进行对外文化传播方面,我们似乎还没有相关规划,这方面的顶层设计亟待加强。

李子柒视频海外走红的背后,其实是世界对崛起中国的好奇。未来,随着中国从大国向强国迈进,外界对中国文化和中国故事的兴趣会越来越高涨,这为我们向世界讲好中国故事提供了机遇。当然,讲好中国故事,塑造中国形象,仅凭一人之力无法完成,我们期待更多“李子柒”从不同角度、不同侧面向全世界展示既富有独特传统文化内涵,又不断向现代化前行的中国。同时,对外文化传播是一个润物细无声的长期过程,需要各方共同努力。对于“李子柒”等“民间文化使者”,我们应发挥他们的特长,尊重他们的创造,调动他们的积极性,但有一点要注意,那就是也不能过度透支他们。

(作者:刘琛,系北京外国语大学教授、博士生导师,本文为国家社科基金重大项目“海外智库中的中国文化形象”成果)

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